زیادہ تر برانڈز کے لیے پوسٹنگ میں مطابقت حجم سے بہتر ہے

منچسٹر میں ایک فری لانس سوشل میڈیا منیجر ایک نئے بوٹیک ہوٹل کلائنٹ کے لیے حکمت عملی تیار کر رہا تھا۔ مالک لندن میں کسی حریف کی طرح ہر جگہ موجود ہونے کے لیے Instagram پر دن میں تین بار پوسٹ کرنا چاہتے تھے۔ ایس ایم ایم نے اسی طرح کے ویب ٹولز کے ذریعے حریف کی تجزیات کو دیکھا اور کچھ اہم دیکھا۔ ہفتہ وار سترہ بار پوسٹ کرنے کے باوجود ان کی انگیجمنٹ ریٹ محض 0.8 فیصد تھی۔ اس دوران، ایک چھوٹا ہوٹل جو ہفتہ وار صرف چار بار پوسٹ کر رہا تھا وہ 3.2 فیصد پر تھا اور بہتر تبصروں کی معیت اور کہانی میں مشغولیت تھی۔

یہ نمونہ ہر جگہ نظر آتا ہے۔ زیادہ بہتر نہیں ہے۔ مستقل بہتر ہے۔

یہ افسانہ کہ برانڈز کو فیڈز میں مواد سے بھرنے کی ضرورت ہے اس سے تھکے ہوئے فری لانسرز اور درمیانی نتائج آئے ہیں۔ کلائنٹس حریفین کو مسلسل پوسٹ کرتے دیکھتے ہیں اور سمجھتے ہیں کہ وہ پیچھے رہ رہے ہیں۔ لیکن جب آپ اپنی ماہانہ رپورٹس میں ڈیٹا میں گہرائی سے غوطہ لگاتے ہیں تو آپ کو کچھ مختلف ملتا ہے۔ اچھی کارکردگی کے ساتھ اکاؤنٹس سب سے زیادہ پوسٹ کرنے والے نہیں ہیں۔ وہ وہ ہیں جو قابل اعتماد طریقے سے پوسٹ کرتے ہیں۔

مستقل اصل میں کیا مطلب رکھتا ہے

پوسٹنگ میں مطابقت کا مطلب ہے کہ آپ کے سامعین کو معلوم ہے کہ کب آپ سے مواد کی توقع کی جائے۔ اس کا مطلب ایک باقاعدہ تال برقرار رکھنا ہے جو آپ کی صلاحیت اور ان کے استعمال کے نمونوں کے مطابق ہو۔ ٹورنٹو میں ایک سوشل میڈیا منیجر جو ایک مقامی کافی روسٹر کو منظم کر رہے تھے انہوں نے اپنا میٹھا نقطہ ہفتہ وار تین پوسٹس، ہمیشہ منگل، جمعرات اور ہفتہ کی صبح میں پایا۔ برانڈ اپنے سامعین کی روز مرہ کا حصہ بن گیا۔

حجم کا مطلب ہے معیار یا حکمت عملی سے قطع نظر کیلنڈر بھرنے کے لیے مواد پیدا کرنا۔ اس کا مطلب ہے اس لیے پوسٹ کرنا کیونکہ آپ کو لگتا ہے کہ آپ کو چاہیے، اس لیے نہیں کہ آپ کے پاس کہنے کے لیے کچھ قابل قدر ہے۔ کیپ ٹاؤن میں ایک فری لانسر نے ایک اکاؤنٹنگ فرم کو منظم کیا جو روزانہ پوسٹ کرنے پر اصرار کیا۔ چھ ہفتوں میں، وہ مختلف اسٹاک فوٹوز کے ساتھ اسی ٹیکس کے نکات کو دوبارہ استعمال کر رہے تھے۔ مشغولیت میں گرا وٹ کے مواد میں کوئی مادہ نہیں تھا۔

فرق اس میں ظاہر ہوتا ہے کہ سامعین کیسے جواب دیتے ہیں۔ مستقل پوسٹنگ توقع پیدا کرتی ہے۔ حجم پوسٹنگ لوگوں کو سے آگے نکلنا سکھاتی ہے۔

الگورتھم اصل میں مطابقت کی تعریف کیوں کرتے ہیں

Instagram، Facebook، اور LinkedIn سب سابقہ اکاؤنٹس پر باقاعدہ پوسٹ کرنے والے اکاؤنٹس کو ترجیح دیتے ہیں۔ میلبورن میں ایک سوشل میڈیا منیجر نے فٹنس کی جگہ میں دو ملتی جلتی کلائنٹس کے ساتھ اس کی جانچ کی۔ ایک پہلے ہفتہ میں پانچ بار، دوسرے ہفتہ میں ایک بار، تیسرے ہفتہ میں کچھ نہیں، پھر چوتھے ہفتہ میں سات بار پوسٹ کیا۔ دوسرا ہر منگل اور جمعرات بغیر ناکامی کے ہفتہ میں دو بار پوسٹ کیا۔

مستقل اکاؤنٹ نے تین ماہ میں فی پوسٹ 34 فیصد بہتر پہنچ حاصل کی۔ الگورتھم نے سیکھا کہ متی مواد کی توقع کی جائے اور اسے اور لوگوں کو دکھانا شروع کیا۔ غیر مستقر اکاؤنٹ نے نظام کو الجھایا۔ یہاں تک کہ جب انہوں نے بہترین مواد پوسٹ کیا، یہ کم لوگوں کو پہنچا کیونکہ ان کے نمونے غیر قابل اعتماد تھے۔

یہ رپورٹنگ کے لیے اہم ہے۔ جب آپ کلائنٹس کو مستقل پوسٹنگ شیڈول کے ساتھ مستحکم پہنچ نمبر دکھاتے ہیں تو وہ رشتہ سمجھتے ہیں۔ SMMReports جیسے آلات ماہانہ رپورٹس میں اس نمونے کو واضح طریقے سے ظاہر کرتے ہیں، یہ ظاہر کرنا آسان بناتے ہیں کہ حکمت عملی کیوں کام کرتی ہے۔

معیت سانس لینے کے لیے جگہ رکھتا ہے

منیلا میں ایک فری لانسر ایک پائیدار فیشن برانڈ کو منظم کر رہی تھی نے روزانہ سے ہفتہ وار تین بار پوسٹ کرنے میں کمی کی۔ وہ پسپائی کی توقع کر رہی تھی۔ اس کی جگہ، کلائنٹ نے کچھ غیر متوقع دیکھا۔ ہر پوسٹ کو زیادہ سوچ سمجھ کر تبصرے ملے۔ لوگ اصل میں پروڈکٹ صفحات تک کلک کر رہے تھے۔ کہانی کی دیکھیں بڑھی کیونکہ فالوورز دوبارہ توجہ دے رہے تھے۔

جب آپ سفتہ وار سات پوسٹس کے مواد کیلنڈر بھرنے کے لیے دوڑ میں نہیں ہوتے ہیں تو آپ ہر ٹکڑے پر حقیقی وقت صرف کر سکتے ہیں۔ بہتر ترجمہ۔ مضبوط بصری۔ زیادہ حکمت عملی والے ہیش ٹیگز۔ سامعین کے لیے حقیقی قدر بھرنے والے مواد کی بجائے جو صرف فیڈ کو فعال رکھنے کے لیے موجود ہے۔

جوہانسبرگ میں ایک B2B کاپی رائٹر کلائنٹ ہفتہ وار تین LinkedIn پوسٹس چاہتے تھے۔ ان کے فری لانس سوشل میڈیا منیجر نے دو کی کوشش کرنے پر قائل کیا۔ اضافی وقت صنعت کے رجحانات میں تحقیق اور لمبی، زیادہ تفصیلی پوسٹس تیار کرنے میں گیا۔ فی پوسٹ مشغولیت دگنی ہو گئی۔ رابطہ کی درخواستیں بڑھیں۔ کلائنٹ براہ راست LinkedIn کی بات چیت سے دو نئے معاہدے حاصل کیے جو تبصروں میں شروع ہوئے۔

کلائنٹ کی توقعات اور تعلیم

سب سے مشکل حصہ کلائنٹس کو سنبھالنا ہے جو سرگرمی کو نتائج کے ساتھ برابر کرتے ہیں۔ وینکوور میں ایک سوشل میڈیا منیجر کے پاس ایک خردہ کلائنٹ تھا جو حریفین کی تعداد پوسٹنگ تعداد کو سنجیدگی سے نگرانی کیا۔ ہر بار جب حریف زیادہ پوسٹ کیا، کلائنٹ گھبراہٹ میں آ جاتا تھا۔ ایس ایم ایم نے ماہانہ رپورٹس میں حریفین کی مشغولیت کی شرح شامل کرنا شروع کیا، نہ کہ صرف پوسٹنگ تعداد۔

ڈیٹا نے کہانی بتائی۔ روزانہ پوسٹ کرنے والے حریفین میں کم مشغولیت تھی۔ کلائنٹ کا حکمت عملی تین پوسٹ ہفتہ وار شیڈول ہر میٹرک میں کی بہتری کے ساتھ کارکردگی کرتے ہیں جو اہم ہے۔ بچاتا ہے، شیئار کریں، پروفائل دیکھے، اور ویب سائٹ کے کلکس سب دوہری بار ختم کرنے والے اکاؤنٹس سے زیادہ۔

رپورٹس میں دیکھتے ہوئے، پوسٹنگ تعداد کو کارکردگی میٹرکس کے ساتھ دکھائیں۔ اسے ناممکن بنائیں کہ یہ غائب ہو جائے کہ زیادہ پوسٹس بہتر نتائج کے برابر نہیں ہیں۔ SMMReports یہ خودکار طور پر ہینڈل کرتا ہے، آپ کو صاف ڈیٹا تصویری کاری دیتا ہے جو طویل وضاحت کے بغیر کام کو بناتا ہے۔

صحیح تال تلاش کرنا

ہر برانڈ کے پاس ایک قدرتی پوسٹنگ تعداد ہے جو ان کے سامعین کے رویے اور مواد کی صلاحیت سے میل کھاتی ہے۔ برسبین میں ایک فری لانسر ایک قانونی فرم کو منظم کر رہے تھے ہفتہ وار ایک بار پوسٹ کریں۔ یہ کافی ہے۔ ان کے سامعین روزانہ قانونی تازہ کاری نہیں چاہتے۔ وہ ایک قابل قدر بصیرت چاہتے ہیں جو وہ استعمال کر سکیں۔ زیادہ پوسٹنگ اثر میں کمی آئے گی۔

آکلینڈ میں ایک ریستوران کلائنٹ ہفتہ وار پانچ بار پوسٹ کرتا ہے کیونکہ ان کے سامعین روزانہ مینو تازہ کاری اور پردے کے پیچھے کے مواد چاہتے ہیں۔ یہ حجم کام کرتا ہے کیونکہ مواد واقعی تازہ ہے۔ شیف نئے پکوان بناتے ہیں۔ واقعات ہوتے ہیں۔ شیئار کرنے کے لیے حقیقی خبریں ہیں۔

فرق ارادتنی میں ہے۔ قانونی فرم روزانہ پوسٹس کو مواد دوبارہ استعمال کرنے اور عام حوالہ شیئار کرنے سے کر سکتا ہے۔ لیکن کیوں؟ ریستوران ہر پلیٹ کو فوٹوگراف کرتے ہوئے دن میں تین بار پوسٹ کر سکتا ہے۔ لیکن یہ شور بن جائے گا۔

اس سے شروع کریں جو آپ اعلیٰ معیت کے ساتھ برقرار رکھ سکتے ہیں۔ دو بہترین پوسٹس سات درمیانی سے ہمیشہ بہتر ہوتے ہیں۔ صرف وہاں سے بنائیں اگر مواد کی معیت مضبوط رہے اور ڈیٹا اسے سپورٹ کریں۔

یہ آپ کے ورک فلو کے لیے کیا مطلب ہے

مستقل کو حجم سے پہلے ترجیح دینا یہ بدل دیتا ہے کہ آپ کیسے کام کرتے ہیں۔ جب آپ تیس کی بجائے ماہانہ آٹھ پوسٹ بنا رہے ہوں تو آپ مواد کو زیادہ موثر طریقے سے بیچ کر سکتے ہیں۔ آپ کے پاس صحیح طریقے سے تبصروں کا جواب دینے کا وقت ہے، جو اکثر مزید مواد پوسٹ کرنے سے زیادہ مشغولیت چلاتا ہے۔ آپ کی رپورٹنگ صاف ہو جاتی ہے کیونکہ نمونے مستقل ڈیٹا میں زیادہ واضح طریقے سے ابھرتے ہیں۔

ڈبلن میں ایک سوشل میڈیا منیجر نے اپنے پورے روسٹر میں کلائنٹ پوسٹنگ شیڈول میں 40 فیصد کی کمی کی۔ وہ نقصان کے خدشات کی توقع کر رہے تھے کیونکہ کچھ پیکجز جزوی طور پر پوسٹ حجم پر قیمت رکھے گئے تھے۔ اس کی جگہ، کلائنٹ کی برقراری میں بہتری آئی۔ نتائج بہتر ہو گئے۔ تجدید کی بات چیت نتائج پر مرکوز ہوئی، سرگرمی نہیں۔

کلائنٹس نے سوشل میڈیا کو لین دین کے بجائے حکمت عملی کے طور پر دیکھنا شروع کیا۔ یہ تبدیلی ہر چیز کو بدل دیتی ہے کہ وہ آپ کے کام کو کتنی قیمت دیتے ہیں۔

اگر آپ دستی طور پر رپورٹس بنانا چھوڑنا چاہتے ہیں تو SMMReports آپ کے لیے یہ کام کرے گا۔ smmreports.com پر مفت آزمائیں۔